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　　敵人使人進(jìn)步。有競(jìng)爭(zhēng)才有精彩度，有精彩度可以擴(kuò)大市場(chǎng)。一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。

　　越了解敵人，就越了解市場(chǎng)。完美的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略并不是要成為市場(chǎng)第一，而是要成為獨(dú)特的，難以復(fù)制的。建立個(gè)性王國(guó)，自己制定規(guī)則，永遠(yuǎn)保持進(jìn)攻。

　　樹敵將就策略，跟旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手競(jìng)爭(zhēng)，除了智慧，更重要是勇氣。如果斗不過(guò)對(duì)手，就先跟著對(duì)手。

　　10、游戲

　　營(yíng)銷是一場(chǎng)游戲，該認(rèn)真認(rèn)真，該混蛋混蛋。說(shuō)到底，營(yíng)銷不只是賣貨，而是一場(chǎng)人和人、團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)的游戲。利用游戲規(guī)則和套路，取得有利獲益。

　　把消費(fèi)者置于游戲過(guò)程之中，讓他們?cè)谟螒蛑匈?gòu)買，在游戲中消費(fèi)，花了錢，享受到愉悅體驗(yàn)。超越他們的期望值，給他們游戲獎(jiǎng)勵(lì)，讓他們“常來(lái)玩”。

　　經(jīng)營(yíng)企業(yè)是個(gè)嚴(yán)肅的事情，做好營(yíng)銷，首先要會(huì)玩。

　　11、娛樂

　　所有的行業(yè)，都是娛樂業(yè)。一本正經(jīng)、高大上不接地氣的品牌沒有出路。品牌沒有什么了不起的，把自己置于消費(fèi)者的娛樂之中，跟消費(fèi)者一起游戲，讓消費(fèi)者喜歡品牌，這才是最重要的。

　　12、俗

　　自古曲高和寡，品牌就是要俗起來(lái)，越俗越有市場(chǎng)。要通俗，不要惡俗。在符合民風(fēng)、民俗、文化、傳統(tǒng)、主流文化和主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，發(fā)掘品牌利益點(diǎn)，確定訴求，根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷改進(jìn)，用貼切的俗品牌，去贏得市場(chǎng)。

　　不要想著飛天，老老實(shí)實(shí)當(dāng)個(gè)俗人，自有飛天的時(shí)候。

　　13、借勢(shì)

　　站在巨人的肩膀上，并不是說(shuō)收獲巨人的成功，而是擁有巨人的眼界和視野。小品牌傍大品牌，叫攀高枝，也叫借勢(shì)。傳播蹭熱點(diǎn)，叫隨大流，更叫借勢(shì)。關(guān)鍵是在借勢(shì)中保持自己個(gè)性，借勢(shì)而不同勢(shì)，在借勢(shì)的時(shí)候大放異彩。

　　用雷軍的話說(shuō)：占到風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)。成功借勢(shì)三境界：用膽識(shí)應(yīng)勢(shì)(被動(dòng)接受)，用洞察力借勢(shì)(主動(dòng)出擊)，用創(chuàng)造力造勢(shì)(智慧引領(lǐng))。

　　14、非對(duì)稱

　　品牌不能一碗水端平，就是要厚此薄彼，就是要有所側(cè)重。對(duì)重要市場(chǎng)、重要渠道、重要消費(fèi)者群體，用最大精力提供最優(yōu)照顧，中國(guó)市場(chǎng)太大，不可能面面俱到。在一定范圍內(nèi)，先做好，再做大。

　　在不對(duì)稱的市場(chǎng)中磨練自己，逐漸發(fā)展到對(duì)稱。

　　15、碎

　　碎并不是真的碎，而是形散而神不散。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，除了讓生活節(jié)奏越來(lái)越快，還讓我們每個(gè)人的時(shí)間都變成碎片化的時(shí)間，在自媒體興起之后更是如此。

　　碎片化時(shí)代的到來(lái)，讓營(yíng)銷常態(tài)化，以往通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)役的方式進(jìn)行營(yíng)銷，已經(jīng)越來(lái)越吃力不討好。利用自媒體等渠道，占據(jù)消費(fèi)者碎片時(shí)間，進(jìn)行細(xì)水長(zhǎng)流的營(yíng)銷，逐漸成為主流。

　　碎片時(shí)代的營(yíng)銷，要小處發(fā)力，大處著眼。站在宏觀視角制定營(yíng)銷策略。確定長(zhǎng)期品牌訴求，維護(hù)統(tǒng)一品牌形象，處理短期促銷和長(zhǎng)期營(yíng)銷關(guān)系。

　　16、試錯(cuò)

　　在錯(cuò)誤中，找到成功方法。對(duì)于成長(zhǎng)性品牌來(lái)說(shuō)，離成功最近的路徑是曲線。成長(zhǎng)時(shí)多試錯(cuò)，成熟后少犯錯(cuò)。市場(chǎng)調(diào)研不能代替試錯(cuò)，當(dāng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，快速出手，抓住機(jī)會(huì)，然后在進(jìn)行中不斷調(diào)整。這樣遠(yuǎn)比把一切準(zhǔn)備好后再出手要明智的多，市場(chǎng)永遠(yuǎn)不等人，對(duì)誰(shuí)都一樣。試錯(cuò)的目的是為了糾錯(cuò)，最終走上正途。