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海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)15%；而2022年一季度繼續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)4345億元。

跨境電商仍保持快速增長(zhǎng)同時(shí)，DTC、獨(dú)立站和品牌化賽道也日趨“火熱”。諸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屢屢斬獲亮眼成績(jī)，吸引越多資本和商家涌入獨(dú)立站賽道。

但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇，獲客成本“水漲船高”等問(wèn)題日益突出，倒逼商家提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。品牌化過(guò)程中，涉及選品、運(yùn)營(yíng)和獲客等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)增長(zhǎng)尤為重要。 

本報(bào)告由 GoodSpy 統(tǒng)計(jì)2022年1月至6月，覆蓋全球40＋地區(qū)/國(guó)家、 Facebook、YouTube、Pinterest、 TikTok等14家全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)、 19大商品分類(lèi)的獨(dú)立站廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。從獨(dú)立站電商廣告投放大盤(pán)、 全球重點(diǎn)電商市場(chǎng)觀察、熱門(mén)獨(dú)立站 DTC 案例分析和行業(yè)觀點(diǎn)四大方面為獨(dú)立站商家提供市場(chǎng)、選品、營(yíng)銷(xiāo)等方面的情報(bào)和洞察。

報(bào)告顯示：

3月后市場(chǎng)逐漸回暖，獨(dú)立站投放量上升，其中，4-6月每月投放量均超500萬(wàn)條廣告。

從各地區(qū)投放量分布來(lái)看，北美和歐洲保持較高份額，分別占比，33%和23%。其次是亞洲、大洋洲等。從增速來(lái)看，中東、拉美、東南亞等新興市場(chǎng)上半年投放量同比增速都在1倍以上，市場(chǎng)潛力大。

同時(shí)，推廣商品量（有投放廣告的商品）同比也有明顯增長(zhǎng)。其中3月和4月的推廣商品量均超過(guò)12萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約1.87和1.76倍。5月和6月商品量則有所回落。

上半年重點(diǎn)品類(lèi)投放占比來(lái)看，服裝、鞋履和珠寶投放占比最高，約為30%，同比上升5%。其次是美容個(gè)護(hù)類(lèi)，占比約15%。

在跨境電商的下半場(chǎng)，品牌出海的勢(shì)能將持續(xù)放大，獨(dú)立站的重要性凸顯，其中精細(xì)化運(yùn)營(yíng)便是不可忽視的一環(huán)，在服務(wù)中尋找差異性，做好客戶(hù)服務(wù)維系好品牌和消費(fèi)者之間的紐帶，創(chuàng)造長(zhǎng)效價(jià)值，才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)立站的制勝之道。

針對(duì)不同需求客戶(hù)，新網(wǎng)將為客戶(hù)提供多維度精準(zhǔn)海外獲客技巧，運(yùn)用低門(mén)檻、分工細(xì)致、擁有成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化服務(wù)，幫助客戶(hù)與海外客源之間建立貿(mào)易橋梁，少走不必要的彎路。

總體而言，獨(dú)立站發(fā)展前景廣闊，有利于外貿(mào)企業(yè)打品牌，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的定位、發(fā)展階段、目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)建設(shè)發(fā)展獨(dú)立站，選擇專(zhuān)業(yè)背景雄厚，建站經(jīng)驗(yàn)豐富的可靠獨(dú)立站建站企業(yè)尤為重要。

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