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9月8日，農夫山泉在港股上市。中國首富的寶座曾一度易主。
毛利率55.4%、一年凈利潤49.54億元是它給投資者的第一印象。憑借著優異的財務表現，農夫山泉開盤價達39.8港元，市值4453億港元。雖然股價隨后回落，但也讓公司創始人鐘睒睒一度超過馬化騰和馬云，當了半小時中國首富。
雖然首富地位沒保住，不過在商標布局上，頗能體現首富的眼光和格局，很值得其他企業去學習。
農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年，如今已經發展成飲用水“巨無霸”，被業界譽為“水中茅臺、現金奶茶”。
農夫山泉在9月份成立，同年12月，它就一次性申請了6件商標，在當年這個速度，不可謂不高，6件商標分布在5個類別，飲用水屬于32類，也是在這個類別，申請了2個商標，一個名字是農夫，一個名字是農夫山泉。這6件商標直至現在也仍然在有效期當中，農夫山泉更是廣為人知。不過最開始，農夫山泉農是繁體字，后來可能是為了便于推廣，在1998年七月份申請了簡體。
同樣也是在1998年7月份，農夫做了全類注冊，2006年農夫山泉做了全類注冊。
此外，在每一次的新品推出或新品迭代的過程中，農夫山泉的商標保護從未掉隊，有人戲稱鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板（產品多），亦是“最能注冊商標”的老板。你沒看錯，下面這些都是農夫山泉旗下的，當然每一款產品上市前，商標也都做好了布局。
截止到現在，農夫山泉股份有限公司名下共有1084件商標，最近的申請日期是2020年8月7日。比如東方樹葉，水溶100等基本都做了全類注冊。
公開資料顯示，在2002-2004年間，有很多人想申請農夫山泉的相關商標，但農夫山泉監測很到位，第一時間提出了異議，這些商標最終都沒有注冊成功，這極好地保護了農夫山泉的品牌，同時，這可能也是促使農夫山泉決定全類注冊的一個原因。
正因為申請了這么多商標，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。也讓農夫山泉在市場競爭中保持主動權，增強品牌話語權，無形中大大提升了品牌價值。這可能也是農夫山泉的毛利率行業第一的根源所在。
農夫山泉不僅商標注冊很全面，在域名保護方面，農夫山泉也在不斷優化。
農夫山泉官網啟用的是雙拼+單詞的組合域名nongfuspring.com，據查詢，該域名注冊于2002年，百度權重為3，搜狗PR值為5，權重優勢還是比較大的。就域名的角度來看，該域名由拼音+單詞組合而成，盡管nongfu對應了“農夫”，spring有“泉水”的意思，但中不中、洋不洋的感覺很難讓人一眼就記住。一般情況下，這樣的域名不太適合企業宣傳推廣，字符太長、中英結合都是它的缺點。
不過值得一提的是，根據小編的查詢，農夫山泉在今年通過了四聲母域名nfsq.com.cn的備案，目前訪問該域名會直接跳轉至農夫山泉官網。相比于nongfuspring.com，四聲母域名nfsq.com.cn顯然“有內味兒了！”，簡單好記又對應品牌，而且據查詢得知nfsq.com和nfsq.cn也并未被啟用建站，不知道農夫山泉是不是正在考慮優化域名，將其收購回來呢？
無論是商標還是域名，都可以看到身為傳統企業的農夫山泉一直以來對于品牌塑造方面不斷的耕耘。對于知識產權無形資產的投入和重視不僅能為品牌的穩定成長保駕護航，也將在企業未來的市場競爭中發揮不可替代的作用。作為知名互聯網服務商，新網為您提供知識產權一站式服務，從域名注冊到商標申請，再到后續的品牌建設，我們將全程為您的權益保駕護航。