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近日，IdentityDigital首席營銷官（CMO）RachelSterling受邀做客知名營銷播客《TheCMOWhisperer》，與主持人SteveOlenski展開了一場關于數字身份、品牌敘事以及互聯網未來的深度對話。

作為曾先后在Instagram、Twitter（現X）和Google擔任高級領導職位的資深營銷人，Rachel擁有獨特的行業視角。她是唯一一位在Instagram和Twitter都擔任過產品營銷負責人的高管。如今，她正致力于重新定義企業和個人在互聯網上的“數字身份”。

在這個“注意力稀缺”的時代，品牌如何通過域名策略脫穎而出？AI技術又將如何重塑互聯網內容的發現機制？以下是本次對話的精華實錄。

隱形的互聯網基石：IdentityDigital是誰？

對于普通互聯網用戶而言，IdentityDigital可能是一個陌生的名字，但這正是Rachel引以為豪的地方。

“我們是一家互聯網基礎設施公司，管理著近300個頂級域名（TLDs），如.pro、.world、.bio和.studio等，”Rachel在節目中解釋道，“如果不把我們也算在內，這就好比一場精彩的體育比賽——最好的裁判往往是你在比賽中注意不到的人。如果我們工作做得好，用戶只會感覺到網絡連接的安全與順暢?！?/p>

IdentityDigital的使命是確保網絡地址的無縫運行，但在品牌層面，它正在推動一場關于**“點號右邊（Rightofthedot）”**的認知革命。

域名策略：品牌的第一印象

在過去，域名可能只是一個技術性的訪問入口，但在今天，它是品牌資產的核心部分。

Rachel指出，域名是用戶在瀏覽器中輸入的第一行字符，是品牌的第一印象。隨著傳統的.com資源日益枯竭，初創企業和全球品牌都在重新思考域名策略：從“尋找可用性”轉向“追求描述性”。

“現在的年輕一代和新興企業更傾向于選擇具有描述性的頂級域名，”Rachel分享道。

專業背書：使用.pro后綴，天然帶有一種“專業服務”的信譽徽章。

行業屬性：AI公司紛紛涌向.ai，直接在域名中表明身份。

個性表達：甚至有被科技大廠裁員的員工使用.pizza來建立個人主頁，展現幽默感與個性。

“通過利用點號右邊的空間（TLD），你可以縮短域名長度，同時更清晰地傳達‘你是誰’。”

創新用例：從BuzzFeed到企業社會責任

在對話中，Rachel分享了一個極具啟發性的案例——.bio域名的演變。

最初，.bio是為生物學（biology）或有機產品設計的。然而，隨著社交媒體創作者經濟的興起，用戶重新定義了它的含義：Biography（個人簡介）。

“我們在Instagram或TikTok上常聽到‘Linkinbio’（點擊簡介中的鏈接）。與其使用第三方冗長的聚合鏈接，不如直接擁有自己的品牌領地?！?/p>

Rachel舉例道，知名媒體BuzzFeed在其Instagram主頁上并沒有使用buzzfeed.com，而是使用了buzzfeed.bio。這個頁面專門用于聚合社交媒體上提到的文章鏈接。這是一個利用新頂級域名創造特定場景價值的完美范例。

此外，企業還可以利用不同域名來區隔內容：

企業責任：使用.green來專門展示公司的氣候倡議和環保治理，而不必將其深埋在公司主頁的二級菜單里。

官方信息：使用.fyi(ForYourInformation)發布官方事實核查或核心資料，類似于企業可控的“維基百科”。

展望未來：AI、VibeCoding與內容生態

當主持人問及未來3-5年的趨勢時，Rachel提到了兩個關鍵概念：VibeCoding（氛圍編碼）和AEO（答案引擎優化）。

VibeCoding帶來的建站潮：隨著AI輔助編程工具的普及，普通人通過自然語言（Voice/Vibe）就能構建網站。這將極大降低建站門檻，導致網站數量激增，進而帶來對個性化域名的巨大需求。

AEO(AnswerEngineOptimization)：隨著AI搜索（如ChatGPTSearch,Perplexity）的興起，傳統的SEO正在向AEO轉變。品牌需要確保在AI生成的答案中，關于自己的信息是準確且權威的。

盡管目前互聯網面臨著AI生成的低質量內容（"Slop"）泛濫的挑戰，但Rachel對此保持樂觀。

“原本依靠‘點擊誘餌’（Click-bait）的模式將難以為繼。人們不會與垃圾內容互動。隨著工具的普及，能夠通過高質量內容真正觸達用戶的創作者將脫穎而出。而更多的優質內容，意味著需要更多的域名來承載?！?/p>

寫在最后：給營銷人的建議

作為一名閱歷豐富的CMO，Rachel在節目最后給同行的建議是：關注策略，善用工具。

“營銷領導者應該利用AI等新工具來提高執行效率，從而騰出更多時間專注于策略（Strategy）。在域名策略上，不要只盯著傳統的.com，因為通往你業務的大門比你想象的要寬廣得多?！?/p>