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小米公司創始人雷軍曾經在采訪中說過：“再好的公司名字，如果買不到相應的域名，我是不會用的。
但是像雷軍這樣對域名有著清晰品牌認知的還是少數，事實上很少有企業能夠在創立之初就注冊到最滿意的域名，所以很多企業都是在臨近上市或獲得重大融資后，才進行各方面的品牌升級。
大多數企業最終都會選擇升級域名
現如今終端對品牌域名的認知度越來越高，他們深刻地意識到一個好的品牌域名能夠給企業帶來良好正面影響和大量的自然流量，并且能夠提高企業營銷推廣的效率，節省相關成本。
故而，很多企業的長遠規劃中基本都會出現“收購品牌域名”這一環。
舉幾個簡單的例子：
企查查在六周年慶時宣布升級品牌域名為qcc.com，在后續地推營銷活動中都會使用“查企業就上QCC.com”等宣傳語。這樣的宣傳方式會讓目標用戶會很容易就記住“企查查”和“qcc.com”，當他們有需要時就下意識的在瀏覽器中輸入記住的那個域名。
Keep在初創時啟用域名為gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27億美元的融資后，他們升級為品牌域名keep.com，業內對此報道是有可能達到8位數的域名交易，而后其公司在2020年5月達到了獨角獸企業的等級。
2007年，京東多媒體改為京東商城，域名為360buy.com。大多用戶一般都會先通過其他搜索引擎再找到京東商城，使得京東每年向搜索引擎支付大約6000萬元的年費，阻礙了京東的發展。2013年，京東以3000萬元的價格收購了域名jd.com并啟用，為京東節省了超過5億元的推廣費用，如今，京東成為中國最大的自營式電商企業，擁有京東超市、京東物流、京東金融等品牌。
域名服務于品牌
當然，以上例子并不是說一家企業升級了域名，就能獲得融資，做大做強的意思，這是不太切合實際的事。域名服務于品牌，一個好的域名能夠給企業帶來種種好處不假，但前提必須是品牌自身足夠優秀，產品足夠吸引受眾。
至于，升級域名是否真的能夠給企業帶來諸多好處，只能說，如果沒有好處的話，那些大企業為什么還要糾結“這幾個字符”，甚至不惜重金去收購呢？
一枚優質的域名，就是最好的搜索引擎。一枚優質的域名，起到的宣傳作用遠比千千萬萬個廣告更有效。
收購域名，進行域名升級，不僅能夠提高品牌在用戶心中的權威性和信任感，還能夠彰顯企業實力。畢竟，不是隨便一個公司就能拿出幾千萬甚至更多的錢去收購品牌域名的。
當然，如果企業能在創立之初，就做好域名品牌保護，既能節省域名升級的費用，也能為今后的網絡品牌發展創造良好的網絡基礎環境。https://www.xinnet.com/composite/zt/yuming.html