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在“雙11”即將來臨之際，“付尾款”的除了網民，還有全球飲料巨頭可口可樂公司。
美國當地時間11月1日，可口可樂宣布以 56 億美元（折合人民幣約360億元）收購運動飲料制造商 Bodyarmor 的全部控制權。這是該公司迄今為止最大的品牌收購，超過其在 2018 年以 51 億美元收購 Costa Coffee。
BodyArmor 定位為更健康的運動飲料，早在 2018 年可口可樂就收購了 Bodyarmor 15% 的股份，成為其第二大股東。據悉，可口可樂此次全面收購 BodyArmor 剩余股份的工作已經進行了數月。
據了解，BodyArmor是運動飲料賽道的明星公司，年銷售額超過14億美元，目前在美國市場份額排名第二，位列百事可樂持有的運動飲料品牌佳得樂（Gatorade）之后。
官網啟用英文域名drinkbodyarmor.com，經新網查詢得知，該域名注冊于2010年，距今已有11年歷史。從含義來看，該域名主體部分中的“drink”有“喝、飲”之意，“bodyarmor”與品牌名稱相契合，十分便于用戶理解、記憶，在擴充流量、吸引潛在用戶、樹立品牌形象等方面都有著不錯的優勢。
另外，進一步查詢發現，與BodyArmor品牌相關聯的域名drinkbodyarmor.cn/.com.cn/.org、bodyarmor.com/.cn/.net等已被注冊，其中域名bodyarmor.com已被其他終端啟用。
此次，可口可樂收購BodyArmor被業界認為是對標百事公司，通過BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動飲料品牌佳得樂一較高下，市場認為，可口可樂此舉或為了加強與百事可樂在運動飲料領域的抗衡。市場咨詢公司英敏特預測，到2025年，運動和功能性飲料的市場規模將從2020年的108億美元增至136億美元，從側面也可以看出運動飲料市場的發展潛力。
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