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Champion以9000萬美元出售商標
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2022-08-08 13:27:14
近日有消息稱，鞋類公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美國和加拿大的鞋履商標許可權出售給其經銷商HanesBrands集團，交易價格為9000萬美元。
肯定很多人會問：為何一個商標可以值9000萬美元？
商標價值的衡量沒有單一、固定的標準，大致包括品牌知名度、商標的類別、商標的保護情況等多種因素。
品牌知名度和影響力越高，消費者群體就越廣泛，進而商標的價值就越高。價值高的商標還能憑借自身名氣為企業(yè)節(jié)省大筆宣傳和推廣費用，也更有助于企業(yè)快速開拓市場。
坊間有種說法，“當你走上街頭，平均每三個年輕人中就有一個穿Champion”，可見Champion在國內的風靡程度。所以，Champion能以9000萬美金高額出售其商標，很大一部分原因就在于其較高的知名度。
加之，“Champion”商標經過了100年的沉淀和積累，最終鞋履類商標才能以9000萬美元天價落地成交。
因此，商標的價值不是一成不變的，而會隨著品牌的成長、壯大而增值。注冊商標對于企業(yè)而言更像是對自身品牌的投資。
此外，商標的商品和服務類別共分為45類，有熱門類別就有冷門類別。一般熱門類別的商標因注冊量很大導致很難注冊成功，所以這類商標的價值也相對更高。
因而熱門類別的商標常常成為商家之間的爭奪戰(zhàn)，晚一步可能就會帶來巨大麻煩和經濟損失。
因此，在商標注冊方面，建議商企向專業(yè)的代理機構尋求幫助，進行代注冊。專業(yè)的代理機構對于注冊商標所需資料、注冊流程更為熟悉，可大大節(jié)省注冊時間，提高注冊效率。
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