在一眾頭部主播銷聲后，直播帶貨賽道再度殺出黑馬。
新東方旗下的東方甄選憑借「雙語直播」出圈，直播間粉絲超過570萬，近30日直播銷售額破億。在各項數據指數級增長的背后，東方甄選「改變了直播」，各方也開始重新審視新東方。
與常見的直播帶貨形式不同，東方甄選將教室搬進了直播間。主播們曾任新東方老師，他們一邊介紹產品，一邊補充雙語知識，不時加幾句人生感悟、故事段子，侃侃而談的直播風格帶有強烈的“新東方色彩”。
對消費者來說，看慣了叫賣式的傳統達人直播，東方甄選名師直播無疑像一股清流。很快，“新東方主播”和“董宇輝”（東方甄選主播）兩個詞條登上微博熱搜榜，再度收割一波熱度。
雙語直播帶貨模式走紅后，新東方的股價也開始暴漲。截至15日收盤，新東方在線 (01797.HK) 漲近55%，六月累計漲幅超300％，成為港股表現最佳的股票之一。
那么，正在直播帶貨的“東方甄選”，其商標狀況如何呢？中國商標網顯示，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司自2021年12月08日起，連續申請了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標，商標類別基本全部覆蓋45類商品或服務類別。
同時，東方優選（北京）科技有限公司申請后續又注冊了近90件“好物東方”、“好物東方來”商標。國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等。為公司的轉型，新品牌的推出鋪好了道路。
從檢索結果可以看出，新東方的“商標意識”是十分全面和及時的。如此全方位布局商標保護，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行為，那域名保護如何了呢？
經新網查詢得知，與東方甄選高度匹配的四聲母域名為dfzx.com，其注冊于2001年，距今已有21年歷史。點擊訪問該域名發現，它已被啟用建站。此外，同主體的主流后綴.cn/.net等已被注冊。
其次，拼音域名dongfangzhenxuan.com注冊于2021年12月8日。目前持有者信息隱藏，尚不得知為誰所有。但從該域名品相來看，字符冗長，不便于輸入搜索，并非優選。
如今，新東方已經邁出了轉型第一步，推出新品牌，它將能否打贏這場翻身戰呢，讓我們拭目以待吧！
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新網商標保護：http://m.zhwhc.com/domain/trademark.html