近日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟對外投資合作工作指引》，提出推動數(shù)字經(jīng)濟對外投資合作，積極融入數(shù)字經(jīng)濟全球產(chǎn)業(yè)鏈、加快推進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、建設(shè)數(shù)字化境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)等11項重點工作。
《工作指引》指出，加快推進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵企業(yè)抓住海外數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施市場機遇，投資建設(shè)陸海光纜、寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信等通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，大數(shù)據(jù)中心、云計算等算力基礎(chǔ)設(shè)施，人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等智慧基礎(chǔ)設(shè)施，在全球范圍內(nèi)提供數(shù)字服務(wù)。挖掘傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施升級改造市場潛力，積極參與東道國市政、交通、能源、電力、水利等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級改造。
在整個“出海”賽道中，隨著數(shù)字化和跨境電商的發(fā)展，中國外貿(mào)數(shù)字化營銷開始崛起。
總體上看，外貿(mào)營銷經(jīng)歷了以展會營銷為代表的1.0階段、以平臺營銷為主的2.0階段、以數(shù)字化營銷為主的3.0階段。疫情導致線下展會營銷遇到很大的阻力。平臺營銷同質(zhì)化嚴重，競爭很激烈，同時企業(yè)無法掌握自己的客戶數(shù)據(jù)，也不能塑造自己的品牌，基本只能依賴平臺的流量。而現(xiàn)在我們所處的數(shù)字化營銷階段，為企業(yè)自主營銷提供了可能性。在此階段，企業(yè)需要掌握自己的數(shù)據(jù)，自建獨立站進行自主推廣，控制營銷成本，轉(zhuǎn)型品牌，提高利潤率。從傳統(tǒng)的線下營銷到線上營銷，從平臺營銷到精準的數(shù)字營銷，這是外貿(mào)營銷的一個變遷過程。
獨立站，顧名思義就是具有獨立域名的網(wǎng)站稱為獨立站。可對于跨境電商來說，獨立站就是讓他們脫離第三方束縛的一個平臺。一個可以讓廣大商家發(fā)家致富的獨立站。說白了其實就是做自己的購物網(wǎng)站，賣什么產(chǎn)品、制定什么規(guī)則、賣多少錢，全由自己決定，而且免去被對手跟賣的煩惱，網(wǎng)站數(shù)據(jù)更安全。
獨立站的概念對于國內(nèi)的賣家來說可能比較陌生，因為國內(nèi)網(wǎng)購習慣是以電商平臺為主導，消費者網(wǎng)購邏輯一般是：購物需求→電商平臺搜索商品；而國外由于早期PC端搜索引擎做的比較好，用戶養(yǎng)成的網(wǎng)購邏輯是：購物需求→谷歌搜索→各購物網(wǎng)站，這使得國外做獨立站的能有源源不斷的流量，且更利于企業(yè)打造品牌。
越來越多的國內(nèi)企業(yè)，也都加入到自建獨立站的大軍中，包括SHOPLINE、蘭亭集序、JOYBUY、嵐風創(chuàng)視、banggood棒谷、帝科思和踏浪者等，從行業(yè)前景及未來趨勢講，獨立站是一個不可多得的好項目，也是未來的主流。
從長遠來看，獨立站運營發(fā)展更有利，對比第三方平臺，跨境電商獨立站的自主性、成長性優(yōu)勢突出。海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局分散，長尾平臺、獨立站等有一定的競爭空間。中國國內(nèi)已經(jīng)進入立體化渠道布局階段，獨立站成為了賣家向品牌化轉(zhuǎn)型的一個重要手段。
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