蜜雪冰城創(chuàng)立于1997年，成立至今已有23年的歷史，對于一個奶茶冰淇淋品牌來說，算得上歷經(jīng)滄海桑田了，但是它卻在行業(yè)一波又一波的洗牌后，不僅依舊生機(jī)盎然，還能保持年入超60億的“奇跡”。
近日，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城這個主題曲火遍全網(wǎng)，就像當(dāng)初的腦白金廣告一樣成為洗腦神曲。
隨著病毒式的傳播，這個神曲被各路網(wǎng)友玩壞了，甚至還有一些歪曲、丑化品牌形象的行為。
對此，蜜雪冰城發(fā)布聲明稱：“近期，各大網(wǎng)絡(luò)平臺不斷出現(xiàn)對蜜雪冰城品牌 LOGO 和商標(biāo)標(biāo)識的再創(chuàng)作行為。蜜雪冰城股份有限公司為進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)識的使用，聲明如下：一、我司作為蜜雪冰城系列商標(biāo)專有權(quán)人，享有蜜雪冰城系列商標(biāo)的專有權(quán)利。我司發(fā)現(xiàn)有部分社會公眾、媒體將標(biāo)識與他人知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容相結(jié)合，該行為非我司行為，因該行為產(chǎn)生的一切法律責(zé)任將由行為人自行承擔(dān)。我司對以任何形式、方法，歪曲、丑化我司品牌形象或侵犯我司知識產(chǎn)權(quán)的行為，保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。”
不查不知道，一查嚇一跳，主攻三四線城市的蜜雪冰城，在商標(biāo)保護(hù)方面一點(diǎn)也不含糊，名下有1500余件商標(biāo)。
蜜雪冰城為了保護(hù)品牌，注冊了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商標(biāo)，45類全類覆蓋。值得一提的是，蜜雪冰城于2020年8月就開始申請“你愛我?我愛你”、“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”商標(biāo)，看來這首主題曲在那時候就已開始籌備。
域名方面也是毫不含糊。據(jù)新網(wǎng)查詢，蜜雪冰城的官網(wǎng)啟用了符合品牌名稱的四聲母域名mxbc.com，由品牌首拼字母組成，簡單也便于記憶，域名注冊于2005年。
經(jīng)查詢，與其官網(wǎng)域名同主體的mxbc.com.cn/.org/.net/.net.cn/.org.cn等域名，其實(shí)也都在蜜雪冰城的名下，獨(dú)有一枚域名mxbc.cn還在個人投資者手中。
除此之外，還有四拼域名mixuebingcheng.cn/com.cn/.org/.net.cn等，同樣也被蜜雪冰城持有保護(hù)，至于mixuebingcheng.com，其域名信息被隱藏了起來，無法得知持有人信息，但也不排除其持有人為蜜雪冰城的可能性。http://m.zhwhc.com/domain/domain.html