小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口 ，目前，小紅書的注冊用戶高達3億，月活超過1億。在全民種草的年代，小紅書的用戶粘性極其高。小紅書的成功背后也斷離不開“年輕人最懂年輕人”的道理，用戶主要集中在18-34歲，占比高達83.31%。
近日，小紅書科技有限公司申請注冊“老紅書”商標，國際分類包括通訊服務、科學儀器，商標狀態顯示申請中。不過，據
網友對此事調侃：“老紅書”既然已經申請了，干脆把“中紅書”、“巨紅書”、“長紅書”、“短紅書”、“東紅書”、“西紅書”、“南紅書”、“北紅書”、“扁紅書”、“寬紅書”、“紅寶書”、“赤橙紅綠青藍紫書”等等，總之就是把你想到的“書”都申請一遍。
雖然網友調侃“紅橙黃綠青藍紫都來一本”，但是小紅書為了自家的商標布局，早年的確申請過彩虹色相關商標。“小紅書”、“小橙書”、“小綠書”、“小藍書”、“小紫書”、“小橘書”都已被小紅書公司申請注冊，另外，“小白書”、“小黑書”、“小灰書”、“小花書”、“小桔書”等也已被小紅書公司申請商標。
言歸正傳，目前看來小紅書注冊“老紅書”商標，極有可能是出于防御的目的。據商標局官網查詢，北京兆法律師事務所早在去年11月9日就注冊了5件“老紅書”商標，商標狀態為“等待實質審查”及“初審公告”。不知道后期小紅書會不會對該公司的5件商標提出異議。
此外，在官網域名方面，小紅書啟用的是拼音域名xiaohongshu.com，該域名注冊于2011年11月，注冊人正是小紅書創始人之一毛文超。與京東jd.com以及小米mi.com相比，三拼域名xiaohongshu.com略顯繁瑣，用戶輸入也沒那么方便。
那么，與小紅書品牌契合度更高的域名——xhs.com，身在何方呢？通過whois信息查詢，小編發現三聲母域名xhs.com注冊于2000年1月，持有人的身份信息處于隱私保護的狀態。
移動互聯網時代，企業每年花費的巨額費用，來達到降低品牌被山寨風險，降低商標域名維權成本，防止了其他企業惡意競爭等目的。對于資金實力雄厚的企業來說，保護好自己的品牌域名和商標，不僅可以收割平臺流量，還能避免域名落入競爭對手手中。https://www.xinnet.com/domain/domain.html